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交口现象：1、一片叫好声的情况并非今日所特有，以前也曾出现。不过由于目前微博这一媒介的火热，“交口称赞”能更快更直接地展示在网友面前，一时间抓住网友的眼球，成为热点。知名影评人张小北表示，“以前都是局限在影评的小圈子里面，但今年可能就成为一个越来越广泛的话题。”，2、“交口”是一种常用的营销手段，无可厚非。操作口碑场试片是一种营销手段，而且是“常用的，无可厚非”，就好比所有其他市场的一个项目，任何一个产品在入市之前都会找一些人去试用，然后把他们好的口碑作为一种带动力，我觉得这是一个在其他行业已经用过的方法被用到电影里。这些刚开始用在电影里所以大家会觉得比较新鲜，其实从市场化来讲并不是一件特别的事情。3、“交口”有多种可能性，别一概而论，出现“交口”现象，有多种可能性，不能一概而论，一种是确实片子非常好，在这些一定的群体里面，可能他们这种审美趣味、他们的观赏角度、他们的评判标准都是相对统一的，那在他们看来这个片子确实是好；一种是片方提前让你看片，让你获得提前体验的机会，自然是希望替影片说一些好，而这种观点是很个人化的，如果他认为这个影片在一定程度上、在某个角度上还有可取之处，还有值得肯定、值得鼓励的地方，那就选择这些内容进行评论；还有一种可能性是‘拿人钱财，替人办事’，就是一个枪手，这个我们也都知道，其实很多的片子也会提前请这样一些人来进行有偿的评论，这种行为也存在。4、“交口”只是表象，主因是营销行业很混乱，身在营销业外面的人对于“交口”有自己的看法。交口只是表面现象，背后实际代表着目前国内电影营销的混乱局面。中国内地的电影市场连续几年发展，2010年算是比较热闹，但是电影营销行业并没有跟上，现在国内虽然已经有若干家所谓的电影营销公司，但是他们实际上做的还更多是电影宣传这块，而宣传跟营销其实是两个概念。
现象剖析：1、交口，还是不交口，这是一个问题，有个影评人叫‘交口’，他看什么片子都称赞，他丝毫不加避讳，只是语调充满无奈，此次调查“交口”现象，亦并非把“交口”一棒子打死，或许只是真诚地希望“交口”能更多地带给普通观众有建设性有意义的引导。当然愿望总是美好的，现实总是残酷的。2、有了快感就要喊，在交口成为敏感话题之后，许多发表叫好声的业内外人士们，并非避退三舍，当参加了某部电影试映，观影感受特别好之后，仍旧会在微博上大加褒奖，甚至逗趣地强调宣布加入“交口行列”。3、真正的好电影我就不在乎别人说我交口不交口，我就是喜欢，说了这么一句话，或许这代表了一部分人的心声：有了快感就要喊，并非为了交口而交口。4、电影公映前的负面意见该如何表达，圈内人士陈砺志日前在微博上发表一种意见，上映前，你觉得片子不好，可以拒绝说好，但是不必说差。电影上映后尽可以自由表达，好就好，差就差。原因有上映前说差，也许会影响票房。上映后自由表达，不违背个人主观。无论如何中国电影还需要保护，所以映前观点慎重；映后讨论，有助于反省或者总结教训。
交口：交口，是一个娱乐圈流行的新词，每当一部电影出来，领了观影费或被导演托付了伟大友谊的达人们，就开始在报刊、博客和微博上交口称赞，简称交口。交口必须公开，片子好不好私下再说。从2010年9月起，一个叫“交口”的影评人的名字开始让人如雷贯耳，“交口”也摇身成了一个新名词，后来每每有片子上映前，或多或少的网友、或业内或业外的人士在微博上都会提及“交口”一词，或玩笑、或抨击，这词搅起不小的风浪，这种情况，在竞争激烈的重要档期尤为明显。
历史起源：1、影片上映之前的提前观影，即口碑场、超前点映场，是“交口”现象产生的一大前提。上映之前，对于片方来说肯定是希望通过一些影评人、意见领袖、包括媒体他们的声音，影响到更多的普通观众，这是一个初衷。这些人有他们的一个舆论阵地，但他们的形式是比较主观化的、个人化的方式，通过个人化的观点可以让这些没有机会提前观影，同时又比较依赖于这些声音的普通大众，由此判断这个片子值不值得看。2、影片在上映之前，一般会举行多场试映场，包括院线试片、媒体试片、影评人试片、普通观众试片等多种形式。其中院线试片是较为独立的，院线一般都要自己看片，院线是代表市场、代表观众来看的。媒体与影评人专场不时会合并在一起，有时被邀请的普通观众也会同场。最近还有种更为新颖的形式是“亲友场”，《西风烈》导演高群书曾邀请了一众友人观看试映，而受邀的人士大多数是微博达人。试片后微博上一时呈现出热议《西风烈》的小风潮。导演的这些朋友其实大多数都是从微博上认识的，所以感觉就是他们都有微博的一个阵地，所以当时一开始就在微博上形成了一定的眼球效应吧。3、提前观影后，参与的人士，尤其是在网络上较为活跃的媒体人士、影评人士便会第一时间通过博客、微博等方式传达观影感受，当出现众人一致叫好的情形时，即出现所谓的“交口称赞”，也就是一种口碑效应，于是也可以把这种试映称为“口碑场试片”。需要指出的是，有一种试映方式，不属于我们此次所讨论的“口碑场试片”范畴：在影片终极版本确定前，片方会邀请各类人士看片，包括业内专业人士或普通观众，根据他们观影的反应或回馈意见，对电影做出一定的修缮。这是好莱坞通常的做法，目前国内也有此类尝试。 |
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