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营销手段：1、“交口”的问题与国内的电影营销没有跟上息息相关，这是个暂时性的混乱现象，等宣传行业疲到一定程度了，而且伴随着电影产业的成熟发展，也会慢慢地在一定程度上解决这个问题。营销是与市场现状结合的，作为营销者不单要帮你去宣传，还要根据你产品的特性去做整合营销，比如说哪些人适合去消费这个产品，怎么样把这个产品送到喜欢它的人手里。但目前很多公司做的是宣传，实际上是媒体购买，发稿上头版见报、发多少上多少封面，很多公司在干这事。现在的问题就在于你那边的宣传跟上了，你产品质量跟不上，那自然而然就有人觉得说你“交口”嘛。2、当愈来愈多的“交口称赞”出现之后，普通网友们对这些一片叫好声产生了疑惑：又是交口，虽然期待《赵孤》，不过这种交口真的是够了、目前微博上众影评人电影圈内人正在展开针对《让子弹飞》的程度前所未有的交口称赞。希望这次是真的。不然就真是什么都没法信了。现在交口称赞的片子太多，夸得这么猛我都不敢了。3、无论是营销人士，还是影评人、媒体人、院线经理，谈起“交口”对上映在即的电影所产生的影响程度，答案却颇为一致：影响并不大，别把它看得太重要。4、交口影响力的角度在于电影票房，觉得那些评论其实只能影响一小部分人，它跟最后影片的票房，不能说完全一点关系都没有，但最多属于五族以外的远房亲戚，就是这个关联性非常非常小，真正的普通的老百姓其实是看不到那些评论。
影评人物：1、“十一”国庆档期，《狄仁杰之通天帝国》、《山楂树之恋》、《剑雨》等大片撞了个正着，上映前便掀起一次“交口”大讨论的现象；《西风烈》公映前有一段时间好评如潮；而今，贺岁档杀到，《赵氏孤儿》、《让子弹飞》都无一例外地举行了口碑场试片，又出现一番“交口”齐聚。以至于有网友疾呼：“又是交口，虽然期待《赵孤》，不过这种交口真的是够了。”，2、那个叫“交口”的影评人是谁？当然世界上没有这个人。我们也注意到，“交口”多出现电影公映之前的口碑场试片。片方安排媒体人、影评人、业内人士提前观影，凭借这批人在微博上发表或长或短的观影感受而获得一次较有影响的口碑传播———这种模式正愈演愈烈。
交口现象：1、一片叫好声的情况并非今日所特有，以前也曾出现。不过由于目前微博这一媒介的火热，“交口称赞”能更快更直接地展示在网友面前，一时间抓住网友的眼球，成为热点。知名影评人张小北表示，“以前都是局限在影评的小圈子里面，但今年可能就成为一个越来越广泛的话题。”，2、“交口”是一种常用的营销手段，无可厚非。操作口碑场试片是一种营销手段，而且是“常用的，无可厚非”，就好比所有其他市场的一个项目，任何一个产品在入市之前都会找一些人去试用，然后把他们好的口碑作为一种带动力，我觉得这是一个在其他行业已经用过的方法被用到电影里。这些刚开始用在电影里所以大家会觉得比较新鲜，其实从市场化来讲并不是一件特别的事情。3、“交口”有多种可能性，别一概而论，出现“交口”现象，有多种可能性，不能一概而论，一种是确实片子非常好，在这些一定的群体里面，可能他们这种审美趣味、他们的观赏角度、他们的评判标准都是相对统一的，那在他们看来这个片子确实是好；一种是片方提前让你看片，让你获得提前体验的机会，自然是希望替影片说一些好，而这种观点是很个人化的，如果他认为这个影片在一定程度上、在某个角度上还有可取之处，还有值得肯定、值得鼓励的地方，那就选择这些内容进行评论；还有一种可能性是‘拿人钱财，替人办事’，就是一个枪手，这个我们也都知道，其实很多的片子也会提前请这样一些人来进行有偿的评论，这种行为也存在。4、“交口”只是表象，主因是营销行业很混乱，身在营销业外面的人对于“交口”有自己的看法。交口只是表面现象，背后实际代表着目前国内电影营销的混乱局面。中国内地的电影市场连续几年发展，2010年算是比较热闹，但是电影营销行业并没有跟上，现在国内虽然已经有若干家所谓的电影营销公司，但是他们实际上做的还更多是电影宣传这块，而宣传跟营销其实是两个概念。
历史起源：1、影片上映之前的提前观影，即口碑场、超前点映场，是“交口”现象产生的一大前提。上映之前，对于片方来说肯定是希望通过一些影评人、意见领袖、包括媒体他们的声音，影响到更多的普通观众，这是一个初衷。这些人有他们的一个舆论阵地，但他们的形式是比较主观化的、个人化的方式，通过个人化的观点可以让这些没有机会提前观影，同时又比较依赖于这些声音的普通大众，由此判断这个片子值不值得看。2、影片在上映之前，一般会举行多场试映场，包括院线试片、媒体试片、影评人试片、普通观众试片等多种形式。其中院线试片是较为独立的，院线一般都要自己看片，院线是代表市场、代表观众来看的。媒体与影评人专场不时会合并在一起，有时被邀请的普通观众也会同场。最近还有种更为新颖的形式是“亲友场”，《西风烈》导演高群书曾邀请了一众友人观看试映，而受邀的人士大多数是微博达人。试片后微博上一时呈现出热议《西风烈》的小风潮。导演的这些朋友其实大多数都是从微博上认识的，所以感觉就是他们都有微博的一个阵地，所以当时一开始就在微博上形成了一定的眼球效应吧。3、提前观影后，参与的人士，尤其是在网络上较为活跃的媒体人士、影评人士便会第一时间通过博客、微博等方式传达观影感受，当出现众人一致叫好的情形时，即出现所谓的“交口称赞”，也就是一种口碑效应，于是也可以把这种试映称为“口碑场试片”。需要指出的是，有一种试映方式，不属于我们此次所讨论的“口碑场试片”范畴：在影片终极版本确定前，片方会邀请各类人士看片，包括业内专业人士或普通观众，根据他们观影的反应或回馈意见，对电影做出一定的修缮。这是好莱坞通常的做法，目前国内也有此类尝试。
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